纺织服装一直是厦门市的劳动密集型产业，为了扩大销售渠道，增强企业竞争力，一些头脑灵活的服装企业已开始通过建网站、开网店等多元化网络营销手段来占领新兴市场，据市电子商务协会初步统计，厦门网商已经超过2万家，占个体户总数的3成。
据我市服装企业老板夏红说，从07年开始厦门个体服装企业就纷纷自己建设网站，同时，还有部分企业开始尝试在淘宝网销售服装。
随着网购市场的发展，从事网络销售的厦门服装企业越来越多，竞争也越来越激烈。今年3月，夏红对现有的网站和网店进行了二次升级改造，借助淘里淘外把服装厂的网站与淘宝网上的店铺进行了对接，使原淘宝网店的所有商品、数据同步更新到官网，利用搜索引擎，从而扩大营销渠道。“这样可以兼顾来自淘宝网和互联网不同的买家”夏红说，如今来自淘宝外店的网络买家已达百余人。
对此，中国万网厦门分公司经理韩志伟认为，闽企之所以如此重视网络直销，不仅是因为网络能直观地展示企业形象，降低一半的运营成本，更重要的是网购市场蕴藏巨大空间。数据显示，截至2009年底，福建省网民数量达1629万人，居全国第8位，网民数比上年增长18.1%，互联网普及率达45.2%，居全国第6位。